Fortune Business Insightsによると、米国のコスメシューティカル市場は2022年に約121億6000万ドル規模に達し、2030年まで年平均成長率（CAGR）8.0%で拡大する見込みです。コスメシューティカルは、化粧品と医薬品の中間に位置する製品で、純粋な美容効果ではなく、特定の薬効成分を配合し、薬のような効果をもたらす美容製品です。これらの製品は、ニキビ、毛穴の開き、セルライト、色素沈着のムラといった皮膚の悩みに対応するために広く使用されており、日常のスキンケアと臨床治療の架け橋となるカテゴリーとして位置づけられています。
主な成長要因
この市場を牽引している主な要因は2つあります。まず、肌や髪のトラブルはアメリカの消費者の間で依然として非常に一般的です。米国皮膚科学会によると、ニキビだけでも米国では毎年約5000万人が罹患しています。この罹患率の高さが、効果的な治療を目的とした美容製品に対する安定した需要を支えています。次に、製品の有効性に対する意識が大幅に高まり、消費者は従来の化粧品だけに頼るのではなく、目に見える効果や臨床的に裏付けられた効果のある製品には、より高い価格を支払うことをいとわない傾向が強まっています。
成長を後押しするもう一つのトレンドは、「クリーン」で自然な処方へのシフトです。消費者が合成化学成分に対してより慎重になるにつれ、より安全な天然由来の代替品への需要が高まり、ブランド各社は既存の製品ラインを改良したり、植物由来または無毒性の有効成分を中心とした新製品を発売したりしています。
新型コロナウイルス感染症の影響
パンデミックは、市場の軌道に一時的ではあるものの、顕著な打撃を与えた。2020年には、皮膚科医に直接受診する患者数が減少し、サプライチェーンの混乱により店頭での製品供給が制限された。これらの要因はいずれもその期間の売上を抑制したが、より広範な長期的な成長傾向は阻害されず、その後数年間で診療所への受診や小売店へのアクセスが正常化するにつれて市場は回復した。
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市場は、ロレアル、ユニリーバ、プロクター・アンド・ギャンブル、エスティ ローダー カンパニーズ、資生堂といった少数の大手美容コングロマリットによって形成されており、これらの企業は2022年の米国売上高のかなりの部分を占めていました。統合は決定的な戦略的テーマとなっており、買収によって大手企業はゼロから能力を構築するよりも、革新的な処方やニッチなブランド資産を迅速に獲得することができます。注目すべき例として、エスティ ローダーが2021年にスキンケアブランド「ジ オーディナリー」のカナダの親会社であるデシエム ビューティー グループの株式の過半数（76%）を取得したことが挙げられます。この取引は、米国とカナダの両市場におけるエスティ ローダーの化粧品製品群を強化することを目的としており、急速に変化するカテゴリーで競争力を維持するために、既存企業がM&Aをどのように活用しているかを示しています。
流通チャネル
2022年、薬局やドラッグストアは主要な流通チャネルであり、アクセスのしやすさと頻繁な割引が、日常的な買い物と並行して治療目的の商品を購入する価格重視の消費者にアピールする利点がありました。しかし、今後はオンライン小売が最も急速に成長する流通チャネルになると予想されています。Eコマースプラットフォームは、ブランドにとって低コストでリーチを拡大できる手段であると同時に、消費者には実店舗では再現しにくい幅広い商品セレクション、より競争力のある価格設定、そしてプロモーション特典を提供します。この変化は、デジタルファーストの購買行動がますます広まっている美容業界全体の傾向を反映しています。
製品セグメンテーション
製品タイプ別に見ると、米国の化粧品市場においてスキンケア製品が圧倒的なシェアを占めています。これには、アンチエイジングクリーム、育毛美容液、日焼け止め、その他同様のトリートメント効果のある製品が含まれ、消費者はこれらを、もはや贅沢品ではなく、健康志向のパーソナルケアに欠かせないものとして捉えるようになっています。「スキンケアはウェルネス」というメッセージングの浸透により、真の治療効果をもたらすと認識される製品の価格帯が高騰する傾向が見られます。
見通し
これらのデータを総合すると、米国の化粧品市場は2030年まで堅調に拡大していくと予測されます。目に見える効果と確かな効能を実感できるスキンケアおよびヘアケア製品に対する消費者の根強い需要、主要企業間のM&Aによる統合の継続、そしてオンライン小売チャネルへの移行といった要因が、予測期間における同市場の成長を左右する決定的な力となるでしょう。
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